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Sep 26, 2023

Coverings 2023: la principal exposición de azulejos de América del Norte registra un aumento en la asistencia de expositores y asistentes

Por Jennifer Bardoner Con un aumento del 50 % respecto al año pasado, la asistencia a los Coverings de este año rivalizó con las cifras prepandémicas. Los pasillos se llenaron mientras los stands se llenaban con los 27.000 asistentes al evento que convergieron en Orlando.

Por Jennifer Bardoner

Con un aumento del 50 % respecto al año pasado, la asistencia a Coverings de este año rivalizó con las cifras anteriores a la pandemia. Los pasillos se llenaron de actividad mientras los stands se llenaban con los 27.000 asistentes al evento, que se reunieron en Orlando para ver los nuevos lanzamientos de más de 1.000 expositores de 40 países diferentes. Aunque normalmente hay más asistencia cuando se lleva a cabo en Orlando, como fue el caso este año, los organizadores del evento la calificaron como una de las exposiciones más dinámicas en los 34 años de historia de Coverings. “Con una sala de exposición tremendamente concurrida y sesiones de aprendizaje en salas de pie, estamos muy satisfechos con los eufóricos comentarios que seguimos recibiendo de los asistentes, patrocinadores, expositores, oradores y miembros de la prensa de Coverings 2023”, dijo Jenn Heinold, presidenta de empresa de gestión de espectáculos Taffy Event Strategies. Coverings recibió recientemente la designación de los 50 más rápidos de Trade Show Executive por su crecimiento neto de pies cuadrados entre los eventos de 2021 y 2022, celebrados en Orlando y Las Vegas, respectivamente. El evento de este año se extendió sobre 450,000 pies cuadrados en el Centro de Convenciones del Condado de Orange en Orlando. El salón, que alberga pabellones de las asociaciones de fabricantes de cerámica norteamericana, italiana, española y brasileña, ofreció una amplia representación de la estética: los distintos expositores internacionales representaron el 74% de las empresas representadas. Por el contrario, el 77% de los asistentes eran de EE. UU. Las miradas de mármol poblaron una vez más la sala de exposición, proporcionando espectaculares telones de fondo mientras expositores de todo el mundo mostraban simultáneamente sus capacidades de producción de paneles de porcelana. Los paneles calibrados, que fueron pioneros en Europa, se están volviendo cada vez más comunes en los EE. UU., y varias empresas nacionales ahora fabrican tamaños de hasta 60”x120”. Sin embargo, todavía hay una curva de aprendizaje que superar, por lo que si bien las empresas están aumentando su oferta de paneles calibrados, los formatos más populares son 12”x24” y 24”x48”, que fueron omnipresentes cuando los productores dirigieron sus selecciones al mercado estadounidense. . Además, los expositores adaptaron su oferta en términos visuales, con apariencia de concreto en casi todos los stands y la madera parece más predominante que en ferias internacionales. El material inspirador de tendencia, y que encaja con la estética general algo apagada del mercado interno, fue el travertino; aunque la imagen transversal bastante uniforme de antaño se renovó mediante la adición de representaciones de corte de venas más dinámicas. En contraste con las combinaciones de colores apagados de estos materiales naturales, este año fue notable la concentración de azulejos de pared tipo papel tapiz. En 2021, que prevalecieron en toda la sala de exposición de Cersaie de Italia, la feria de azulejos más importante del mundo, estuvieron representados incluso en los stands de los productores estadounidenses en Coverings, ya que las paredes destacadas están de moda. También fueron notables las ofertas metálicas, que van desde piezas sofisticadas con acentos sutiles hasta opciones de alto brillo para un impacto dramático. Y la apariencia del mármol ha evolucionado más allá de las imágenes clásicas de Calacatta y Statuario hacia colores y vetas más atrevidos, aunque eso se vio más en los pabellones internacionales, donde más de 70 empresas españolas y 60 marcas italianas exhibieron diseños líderes en tendencias. Coverings, el evento internacional de cerámica y piedra natural más grande de América del Norte, se celebrará del 22 al 25 de abril en Atlanta, Georgia.DESTACADOS DEL EXPOSITOR Con su primera fábrica en EE. UU., ubicada en Baxter, Tennessee, que inició la producción, Portobello se centró en looks adaptados al mercado estadounidense en Coverings. El fabricante con sede en Brasil ha estado construyendo su base de distribución nacional durante el último año, y el director de marketing y abastecimiento, Jason Neu, señaló que los tonos más cálidos, las combinaciones de colores apagados y los estilos concretos son populares. La compañía, que atiende tanto a usuarios finales residenciales como comerciales, también se centró en ofrecer colecciones completas con productos complementarios para pisos y paredes, dijo, y amplió ese enfoque para crear colecciones que funcionan bien en conjunto. Portobello lanzó ocho colecciones en la feria. Creta fue el debut del que más se habló. La línea de diseños de concreto para pisos y paredes incluye un mosaico decorativo dimensional único y viene en tamaños de hasta 24”x48”, que según Neu está despegando como un cohete, en detrimento del ahora estándar de 12”x24”. formato. En su fábrica estadounidense, Portobello producirá tamaños de hasta 48”x48”, una oferta relativamente nueva para el mercado estadounidense pero común en Brasil. Refiriéndose a los mercados nacionales, incluidos Miami, Nueva York y Los Ángeles, Neu dijo que los formatos más grandes como 24”x48” se están convirtiendo en un elemento básico y ya están preparados para tamaños más grandes desde una perspectiva general. Tras la reciente instalación de la prensa Continua+ de Sacmi, Florim USA es uno de los primeros en fabricar paneles de porcelana calibrada en Estados Unidos, evitando la necesidad de costosas importaciones del formato 48”x110”. El fabricante con sede en Tennessee, una división del productor italiano Florim, destacó esta nueva capacidad con dos de sus tres nuevas colecciones: Farmhouse Living y EcoStone. (Los productos de Florim USA salen al mercado bajo la marca Milestone). Farmhouse Living emula la piedra natural, con una textura realista que se suma a lo visual. EcoStone realza la nueva tecnología de inyección de tinta 3D con texturas decorativas que parecen verticales grabadas o galones en una apariencia de piedra más suave. Eco-Stone también representa el impulso de la marca hacia la sostenibilidad, ya que es la primera oferta de paneles calibrados con carbono neutro en el país. Con la nueva prensa, 48”x48” se convertirá en el tamaño estándar para Florim USA. Si bien la gerente de comunicaciones corporativas, Patricia Acosta, cree que los paneles son el futuro, actualmente se está posicionando el formato de 48”x110” para las duchas. La compañía está organizando clases de instalación para la oferta de mayor tamaño con el fin de que los fabricantes e instaladores estadounidenses se sientan más cómodos con el formato, que se utiliza en ambientes interiores en otros países. Con los formatos más grandes ganando popularidad en todas las categorías, el director de ventas y marketing de MSI Surfaces, Manny Llerena, señaló que se juega con las nuevas ofertas del proveedor, que también abarcan categorías. Originalmente un distribuidor de azulejos, MSI ha estado ampliando su cartera en los últimos años y en Coverings debutó su oferta de madera diseñada, denominada W, así como nuevas apariencias en sus líneas de madera de ingeniería compuesta impermeable Woodhills y núcleo rígido híbrido Smithcliffs. Para los azulejos de cerámica, Llerena citó ofertas de 24”x48”, aunque MSI también introdujo paneles de porcelana para uso en baños: 32”x64” para bañeras y 32”x96” para duchas. Los paneles con apariencia de mármol vienen en un kit con cuatro losas, lo que ofrece una manera perfecta de actualizar las paredes de los cuartos húmedos, aunque Llerena dijo que también los ve utilizados en los pisos. Si bien Calacatta sigue siendo un favorito eterno, la apariencia del mármol está cambiando a vetas más finas, dijo Llerena. MSI siguió el ejemplo de su encimera más vendida, Miraggio Quartz, y creó una versión de porcelana, llamada simplemente Miraggio, en tamaños de hasta 24”x48”, así como una opción de adoquín acorde con la tendencia interior/exterior. Con una de las mayores selecciones de adoquines para exteriores, Landmark Ceramics continúa ampliando su línea cada año. Los nuevos colores de este año, Indiana Buff Select e Indiana Gray Select, se correlacionan con una nueva línea de enchapado dimensional llamada Atelier. Las combinaciones de colores están disponibles en losetas tradicionales de 9 mm, así como enchapados y adoquines de 20 mm, lo que permite una transición perfecta entre el interior y el exterior. Al ofrecer un aspecto de piedra caliza, Atelier está clasificado para uso en fachadas exteriores y viene en 12”x24” y 24”x48”, el último de los cuales se convirtió en un tamaño de fachada aceptable luego de una actualización de 2021 del Código Internacional de Construcción. Para agilizar el proceso de visualización, Landmark creó el sistema WallPlay 3D, ofreciendo una variedad de plantillas de productos e instalación basadas en el formato, tamaño, color y diseño dimensional deseados. El coordinador de desarrollo empresarial, Davide Scacchetti, afirmó que las ofertas originales de WallPlay están empezando a tener demanda y que la empresa planea promocionar más intensamente sus productos para fachadas. Para paredes interiores, Landmark lanzó Deco XL, una colección de flores y botánicos similares a papel tapiz en 24”x48”, actualmente el tamaño más grande que fabrica el productor con sede en Tennessee. Landmark abrió recientemente varios estudios de diseño en Houston, Texas; Municipio de Wall, Nueva Jersey; y en su sede de Mt. Pleasant, Tennessee, y Scacchetti dijo que Deco XL es algo de lo que los diseñadores visitantes han tomado nota. El stand de Florida Tile estuvo inundado de color gracias a varias de sus nuevas líneas de productos. Conocida por su apariencia de piedra sofisticada y algo tenue, la compañía reconoció la necesidad de algo de color en sus colecciones, dijo la especialista en marketing de marca Megan Oudeh. Las nuevas líneas Storied y Songbird llegan a ambos lados de la paleta de colores de tendencia: Storied presenta tonos tierra saturados y Songbird ofrece representaciones más vibrantes, incluidas varias opciones de rosa, una combinación de colores emergente. Las colecciones también aprovechan la tendencia actual hacia azulejos que parecen hechos a mano, con superficies onduladas y bordes imperfectos. Florida Tile también mostró varios diseños Wonderwall similares a papel tapiz de la empresa hermana Cotto d'Este. Además de seguir la tendencia biofílica, Oudeh dijo que se están solicitando ofertas decorativas para los baños. Disponible en dos tamaños, 19-1/2”x39” y 39”x118”, Wonderwall es ultradelgado (3,5 mm) gracias al respaldo de fibra de vidrio de la loseta. Basado en el éxito de Era, una delicada apariencia de ónix presentada el año pasado, Wonder Porcelain presentó Onx2 en la feria de este año. Con patrones de remolinos más pronunciados en una paleta de colores más atrevida pero neutra, Onx2 aún captura la profundidad y dimensión exhibidas en su predecesor. Mientras tanto, Era cambió su apenas visible color azul original por el más dramático Imperial Green. Ambos están disponibles en mosaicos hexagonales de 2”x2” y 3”, una nueva oferta, además de los formatos de 12”x24” y 24”x48”. El representante de la compañía, David Fierro, dijo que la incorporación de los mosaicos de este año se alinea con las tendencias del mercado, así como con el deseo de Wonder de ofrecer un complemento completo para las colecciones. El vicepresidente ejecutivo de Wonder, Juan Molina, dijo que el productor de Tennessee se está centrando en productos que resuenan en la comunidad de A&D y ha estado trabajando en sus ofertas de ónix durante mucho tiempo. Habiendo reorientado sus esfuerzos de sostenibilidad en torno al objetivo de lograr una reducción del 10 % en la fabricación de carbono incorporado en sus productos para 2024 y un 30 % adicional para 2030, Crossville mostró sus dos colecciones recientes de carbono neutro: Native Metal y Civilization. Al señalar la opción de formato de 24”x48”, la vicepresidenta de marketing Lindsey Waldrep dijo que deberían atraer al sector resimercial, donde más especificaciones favorecen los productos neutros en carbono. Crossville también presentó tres ofertas nuevas, incluida una colección de revestimientos de pared de 3”x12” que se lanzará este verano. Con cinco colores y direcciones direccionales hacia la izquierda y hacia la derecha, Snippet ofrece la oportunidad de diseños geométricos únicos. También llamó la atención de los visitantes un llamativo panel negro pulido que conformaba el exterior del stand. Con vetas multitono que parecen relámpagos en el cielo nocturno, Noir Desir forma parte de la colección I Naturali en colaboración con el productor italiano Laminam. Waldrep dijo que los paneles están ganando popularidad en entornos hoteleros y sanitarios debido a su facilidad de limpieza y sus mínimas líneas de lechada. Atlas Concorde, productor italiano que también tiene una fábrica en Franklin, Tennessee, está invirtiendo 60 millones de euros en su planta de Finale Emilia en Italia para aumentar su producción de losas de gres porcelánico. Marta Bigi, gerente de marketing de productos, dijo que el 30% de los paneles de porcelana de la compañía, que van hasta 60”x120”, se importan actualmente a los EE. UU. y que “las losas grandes son el futuro”. En Coverings se exhibieron varias opciones nuevas de paneles calibrados, incluida Marvel Gala, una colección de estilos de mármol llamativos, y Marvel Travertine, ambos ofrecidos en tamaños de hasta 48”x110”. Los dos se ofrecen casi exclusivamente en formato grande, aunque el aspecto de travertino transversal también viene en 24”x24”. También hay una estética de corte de venas. Las opciones de travertino cuentan con un acabado Sensitech, que ofrece resistencia al deslizamiento a pesar del tacto suave, y la galardonada tecnología de textura de Atlas Concorde, que brinda una apariencia y una sensación ultrarrealistas. La compañía también presentó la colección 3D Wall Plaster con texturas divertidas, una variedad de motivos decorativos blancos monocromáticos en un formato de 20”x48”. De cara al futuro, la ampliación de la planta de Atlas Concorde estará lista para el hidrógeno cuando el material pueda incorporarse de forma segura al proceso de producción. Se está explorando el hidrógeno como una alternativa respetuosa con el clima a los combustibles fósiles para la fabricación de baldosas cerámicas que consume mucha energía. Los productos exhibidos de Marazzi y American Olean, que forman parte de la división Dal-Tile de Mohawk, giraban en torno a nuevas tecnologías, incluidas varias técnicas de esmaltado nuevas. Clarasea, bajo la marca estadounidense Olean, presenta una técnica que utiliza pegamento hundido para crear un efecto metálico brillante en la parte superior. Inspirada en los locos años 20, la colección de pavimentos y revestimientos combina una estética clásica del mármol con geometrías negras y metálicas, algunas familiares y otras más atrevidas y abstractas. Además, Debonair Estate de American Olean emplea una nueva técnica de acristalamiento sincronizado que ofrece mayor profundidad a la apariencia de las vetas de la madera, que se amplifican con la adición de una opción de ébano. Uno de los lanzamientos destacados de Marazzi, Inyo, incorpora la tecnología antimicrobiana Microban, que según Jessica Miller-Kwak, directora senior de marketing, "marca una gran diferencia para los propietarios", especialmente para su uso en baños. La empresa matriz Dal-Tile está considerando extender el tratamiento a sus encimeras de cuarzo, añadió. La innovación más destacada de Iris Ceramica Group fue una opción de encimera todo cuerpo denominada 4D, lanzada bajo la marca SapienStone, con vetas que recorren la losa para dar un aspecto realista a los bordes. Giulia Bucci, directora de marketing y comunicaciones integradas, dijo que hay un interés creciente en las encimeras de porcelana, ya que tienen un precio más competitivo y son más duraderas que las opciones de piedra. También están ganando terreno los paneles de porcelana, dijo. Los nuevos en exhibición tuvieron más presencia que el eternamente amado Calacatta, que todavía tiene demanda, dijo Bucci, aunque ahora se buscan opciones más contemporáneas, especialmente en ambientes comerciales y para paredes decorativas. Iris Ceramica respondió a esto con nuevos lanzamientos, que incluyen una combinación de panda blanco y labradorita y una representación del mármol de la Patagonia, entre otros. La marca Stonepeak de la empresa con sede en Italia, que tiene una fábrica en Crossville, Tennessee, se convirtió en la primera en producir paneles de porcelana calibrada en los EE. UU. en 2018. Sin embargo, en Coverings, la marca presentó tres nuevas colecciones en el formato más popular a nivel nacional de 12”x24. ”y 24”x48”. Offroad, una colección con apariencia de piedra caliza, y Klastos, inspirada en rocas sedimentarias, presentan el nuevo acabado pulido de la compañía, que ofrece un alto DCOF (0,7) junto con una sensación suave. El grupo, que también incluye las marcas Mediterranea, Iris US, Iris Ceramica, Fiandre, Ariostea y Porcelaingres, se presentó por primera vez como un grupo unificado, en línea con el nuevo modelo de negocio integral del grupo. El stand ganó el premio Best in Show del evento. La nueva colección Oudh de Mirage rinde homenaje a la apariencia de la madera, que según el gerente de ventas de Norteamérica, Antonio Fernández, sigue siendo fuerte en los EE. UU. Disponible en una variedad de acabados y tamaños de hasta 48"x110", la colección ofrece opciones para interiores y exteriores, incluidas opciones decorativas. diseños que van desde un formato contemporáneo entrelazado similar a una pieza de rompecabezas hasta un aspecto tradicional de parquet de palais y una versión estriada que encaja con la tendencia de las paredes de listones de madera. Las siete combinaciones de colores representan la tendencia de los tonos marrones claros a medios. Señalando otras nuevas líneas inspiradas en la naturaleza (Nyuma y Vice Versa, que ofrecen apariencias concretas con carácter, y Elysian Travertini, una línea de opciones de corte transversal y veteado con apariencia de travertino), Fernández notó una creciente tendencia a mezclar materiales, que está jugando a través de presentaciones complementarias de varios fabricantes. “Si les das a los clientes la opción de mezclar materiales, se quedan en el mundo del porcelánico”, explicó. Esto también es evidente en el movimiento hacia estilos de papel tapiz floral, que según Fernández son actualmente tendencia en espacios residenciales debido a sus tiempos de entrega más rápidos, aunque espera comenzar a ver más en el lado comercial también. Emilgroup de Dal-Tile exhibió mármol llamativo e impresionantes imágenes de geodas bajo su marca Level que realmente parecen obras de arte. Si bien el vicepresidente de ventas de Emil America, Luca Sassi, dijo que está viendo un aumento en el interés por este tipo de estilos para paneles grandes, los estilos más populares en los EE. UU. tienden a ubicarse en el otro extremo del espectro. Stonehenge, una nueva colección de la marca Ergon inspirada en la piedra británica, ofrece un movimiento sutil que, visto a escala, recuerda a las ondas del agua. Las opciones de pared a juego proporcionan un movimiento más literal a través de ranuras lineales grabadas. Ofrecida en formatos de 12”x24” y 24”x48”, la colección se ha convertido rápidamente en uno de los cinco productos más vendidos en los EE. UU. En las plantas de Mohawk se están produciendo Aurelia, una nueva colección inspirada en el travertino con una opción de grabado similar. en Dickson, Tennessee y Florence, Alabama, bajo la dirección de personal italiano de I+D, un acuerdo que se inició durante la pandemia por necesidad. Pero Sassi afirmó que ha funcionado bien y que la empresa planea ampliar sus líneas de fabricación nacional. Mapei amplió su historia de sostenibilidad con el debut de Ultralight Mortar Zero, una oferta neutra en carbono mediante la compra de compensaciones. Tras destacar las aplicaciones gubernamentales para el mortero ultraligero original, gracias a que no tiene sílice agregada e incluye un 20% de contenido reciclado, la firma señaló que ya se están trabajando otras ofertas sustentables. Mapei también está en proceso de actualizar su oferta de lechadas de colores y comenzará a reemplazar las menos populares. En un esfuerzo denominado “El sonido del color”, las 12 nuevas presentaciones de esta temporada se desarrollaron basándose en la investigación de los colores más populares e incluyen neutros, metálicos, tonos tierra y más. Laticrete es ahora una ventanilla única cuando se trata de instalación de azulejos. El proveedor de accesorios y materiales agregará perfiles y molduras a su oferta a partir de julio, convirtiéndose en el primero en ofrecer un sistema completo de instalación de azulejos. El presidente y director de operaciones de América del Norte, Ron Nash, dijo que la incorporación fue en respuesta a las solicitudes de los clientes y señaló que tener un proveedor para “todo excepto los azulejos” hace que sea más fácil tanto para el arquitecto/especificador como para el instalador.

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